Tres tipos de compradores

Un 16,7% de los consumidores son adictos a las compras

Agencias

Los españoles somos adictos a las compras. Así lo ha confirmado un estudio realizado por varias universidades que ofrecen datos que señalan que los sobrecompardores son ya el 39,20%.

Un 16% de los españoles son adictos a las compras, según una encuesta que forma parte de un estudio realizado por la Universidad Politécnica de Valencia (UPV), la Universidad del País Vasco y la Universitat de València. Los datos señalan, además, que el 44,03% se encuadra dentro del grupo de compradores racionales y el 39,20% en el de sobrecompradores.

El equipo de investigadores predice, mediante este trabajo, cuál podría ser el índice de ciudadanos adictos a las compras en los próximos años en España en diferentes escenarios de recuperación económica, según han informado fuentes de la UPV en un comunicado.

Para ello, ha desarrollado un modelo matemático de ecuaciones construido con datos teóricos --como tasas y tiempo de recuperación o el Índice de Confianza del Consumidor-- y diferentes hipótesis, ajustándolo a datos extraídos de dos encuestas realizadas en Vizcaya en los años 2001 y 2010.

Según la investigadora del Instituto Universitario de Matemática Multidisciplinar (IMM) de la Universidad Politécnica de Valencia Paloma Merello, "el modelo sirve para toda España ya que las características poblacionales que se han tenido en cuenta en Vizcaya son equiparables a las del resto del territorio y, por tanto, la muestra extraída para el estudio puede considerarse también una muestra representativa del conjunto de la población española", ha apuntado.

Para su estudio, los investigadores clasificaron a la población en compradores racionales, sobrecompradores y adictos a las compras. Los compradores racionales son aquellas personas con un alto autocontrol sobre la compra y una baja tendencia al gasto no planificado o emocional y como sobrecompradores se entiende a las personas con hábitos de compra impulsiva y una alta tendencia a la compra emocional o no planificada.

Asimismo, los adictos a las compras son aquellos ciudadanos con dificultad para controlar su comportamiento impulsivo-compulsivo de compra, explica Irene García, investigadora de la Universidad del País Vasco.

Así, el estudio contempla situaciones en forma de V --recuperación rápida con un crecimiento alto y sostenido tras haber tocado fondo--; en forma de U -- recuperación pausada, con algunos o bastantes meses aún de dificultades económicas y una lenta y progresiva recuperación--; en forma de W --recuperación con un rebote que supondría una aparente mejora inmediata de la situación para volver a caer nuevamente al cabo de unos meses y retornar a esperar de nuevo la recuperación-- y en forma de L --fecha de recuperación incierta, largo periodo de estancamiento y sin síntomas que permitan asegurar una clara recuperación en el medio plazo.

Entender las epidemias sociales

"El modelo es útil para entender las epidemias sociales, permite conocer su dinámica, simular diferentes situaciones y analizar el efecto de los distintos escenarios sobre el comportamiento humano", apunta Paloma Merello.

Los resultados obtenidos se simulan para un horizonte temporal de tres años, desde 2011 hasta 2013. Para el año 2011, el nivel de compradores adictos sería del 16,88% en cualquiera de los escenarios económicos. Esta igualdad se rompe ya en 2012, donde hay una ligera diferencia entre los citados escenarios: 17,22%  de adictos a las compras (recuperación en forma de V); 17,11 por ciento (en forma de U); 17,04% (en forma de L); y 17,05% (en forma de W).

Finalmente, para 2013, el modelo predice un nuevo aumento de adictos a las compras. Sería de un 18,04% con una recuperación económica en forma de V; del 17,61% (en forma de U); del 17,42% (en forma de L); y del 17,21% (en forma de W).

La investigadora valenciana señala que la simulación que han desarrollado constata cómo la perspectiva que los individuos tienen de la situación económica influye de manera notable en la evolución de la población compradora adicta.

"En épocas de bonanza económica, donde mayor porcentaje de individuos considera expectativas económicas futuras positivas, se acelera el ritmo de crecimiento de la subpoblación de adictos a las compras", ha añadido.